善善教美妆护肤

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• 1、纯净美妆,是概念还是趋势?

纯净美妆,是概念还是趋势?

中国化妆品：近年来很多化妆品企业走上可持续发展道路，同时也兴起了一些新兴概念，比如“纯净美妆 ”“绿色美妆 ”“纯素美妆 ”，在您看来这是必然趋势还是营销概念？ 当然，“可持续” 无可厚非地成为了一个营销热点。

Clean Beauty是指在美容护肤领域追求纯净、安全与环保理念的一种美妆趋势。它强调产品设计需避免有潜在风险的物质，要求配方透明，包装材料支持循环利用或生物降解。具体来说：成分天然：纯净美妆产品倾向于使用天然成分，减少化学合成物质的添加。配方精简：强调配方的简单和有效性，避免不必要的添加剂。

纯净美妆（clean beauty）概念，虽在欧美市场大行其道，但在中国市场的接受度似乎并不如预期。概念上，clean beauty强调的是产品的纯净度，包括成分的天然性、温和性以及对环境的影响，与天然、有机的概念相契合。然而，中国市场在几年前已经流行过天然、有机概念，尽管实际成分可能并未达到宣称的标准。

纯净美妆（Clean Beauty）作为国外流行的美妆品类，一直备受国内行业关注，尽管尚未在国内市场形成风潮，但其作为国外大趋势，对国内市场已产生一定引导作用。随着国外品牌对国内市场影响的加深，纯净美妆在国内市场流行的机会也在增大。纯净美妆的核心是满足消费者对健康安全的护肤需求。

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