美妆消费群体

简述信息一览：

• 1、当代美妆行业的分析
• 2、美妆行业市场现状分析
• 3、为什么疫情后,线上消费对美妆的影响更为严重?
• 4、国内哪些美妆品牌比较可靠?
• 5、就美妆行业而言,2023年会呈现什么样的趋势?
• 6、成都:美妆消费有实力

当代美妆行业的分析

1、高端美妆市场主要分为高端护肤、高端美妆以及高端香水市场，其中高端护肤和高端彩妆是高端美妆市场的主要消费产品。2021年中国高端护肤市场规模达到810亿元，占高端美妆市场份的63%。高端彩妆市场规模占比为27%，高端香水占10%左右。

2、市场需求分析 消费场景恢复：随着疫情得到控制，消费者消费场景逐渐恢复，美妆个护市场需求得到新一波释放。护肤作为美妆个护最大的赛道，占据了市场的半壁江山。消费群体年轻化：年轻消费者逐渐成为美妆个护市场的主力军，他们更加注重产品的功效性和个性化，这为国产功效性护肤品提供了广阔的发展空间。

3、一二三线城市消费者数量相差不大 在美妆护肤用户的城市分布方面，美妆护肤用户的城市分布较为均衡，其中，一线城市的用户占比最大，为23%，二线城市和新一线城市占比相当，分别为29%和26%。

美妆行业市场现状分析

综上所述，全球美妆个护市场正经历着深刻的变革和快速发展。新兴市场如拉丁美洲展现出强劲的增长潜力，而男性美容市场也呈现出快速增长的态势。品牌商应紧跟市场趋势，深入了解消费者需求，推出符合其特点和需求的产品和服务，以赢得市场份额并实现可持续发展。

年中国美妆市场规模已突破5万亿元，位居全球第一。 市场规模核心数据 2024年中国化妆品行业市场规模达到157398亿元，连续两年超过万亿元。仅今年上半年，化妆品类零售总额就实现2291亿元，创下近5年来的新高。

综上所述，美妆行业的利润规模相当大，且随着消费者对美妆产品的需求不断增长以及电商渠道的快速发展，预计未来几年该行业的利润将继续保持增长态势。但具体利润水平还需根据品牌、产品类型、市场饱和度以及竞争状况等因素进行具体分析。

据数据显示，过去五年间，中国彩妆市场规模实现了快速增长，年增长率逐年翻倍。这一趋势不仅体现在一线城市的高消费群体上，更在四线下沉市场中得到了充分体现。随着消费者对美妆产品的需求不断增加，国产美妆品牌的市场空间也在不断扩大。

截至2025年2月，中国美妆市场经历了前所未有的动荡，竟有12个化妆品品牌折戟中国市场，其中外资大牌占了8个，本土品牌也有4个受到影响，行业洗牌加剧，未来市场格局充满变数。

市场前景预测 行业发展趋势 融合创新：未来五年，中国美妆新零售行业将加速线上线下融合，通过技术创新和模式创新，提升消费者体验，实现精准营销和个性化服务。数字化转型：数字化将成为美妆新零售行业的核心驱动力，包括智能皮肤测试、AR虚拟试妆、大数据分析等，将大幅提升销售效率和顾客满意度。

为什么疫情后,线上消费对美妆的影响更为严重?

1、疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在疫情前，效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情当下，健康，安全性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。

2、这些变化表明，疫情对消费者的购买行为和产品需求产生了深远影响，美妆品牌需要适应这些变化，提供更符合消费者新需求的产品和服务。

3、轻精简生活带来美好、创新和机遇。疫情之后，“轻生活”成为人们倡导的全新趋势，也为美妆带来一些“颠覆”。繁复的护肤流程正在“失宠”，精简护肤正当时。日趋理性的消费者认识到“极简护肤”不再只是表面上的缩减护肤程序，化繁为简的背后意味着更快捷、更安全、更有效。

4、—— “黑天鹅”拉动线上消费，美妆电商渗透率增加 疫情这只“黑天鹅”，很大程度的改变了人们的生活方式，影响了人们的消费方式。不能外出使得消费者在家观看***和直播的时间随着上涨，尤其是在2019年以来社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电商为消费者提供较便利及广泛的选择。

5、年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。25-29岁的消费者数量最多 在美妆护肤用户的年龄结构方面，18-29岁的用户占比达到了约50%，其中，25-29岁的用户占比最大，为25%。

国内哪些美妆品牌比较可靠?

珀莱雅：珀莱雅始终致力于发掘天然成分，凭借先进科技成为年轻消费人群的“国货之光”品牌之一。其多款明星产品销售破亿，展现了强大的市场竞争力和品牌影响力。薇诺娜：作为专注敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌，薇诺娜以解决中国人常见的问题肌肤为初心，致力于在敏感肌肤问题领域不断研究。

珀莱雅：珀莱雅是本土美妆品牌中的佼佼者，其单品牌收入狂飙逼近30亿，同比增长386%。该品牌聚焦双抗、红宝石、源力三大家族系列，持续夯实大单品策略，其中双抗精华升级0版本后销量显著提升。薇诺娜：作为贝泰妮的核心品牌，薇诺娜在近年来上半年首次跻身20亿梯队，成为单品牌营收第二名。

毛戈平 所属公司：毛戈平化妆品股份有限公司。产品特点：国内知名化妆师同名品牌，集彩妆、护肤、化妆工具等产品的研发、生产、销售服务以及专业化妆技术培训为一体。品牌优势：高光、鱼子酱面膜、化妆工具等产品在业界拥有较高的知名度。

就美妆行业而言,2023年会呈现什么样的趋势?

趋势二：美妆消费自需求侧供给侧全面复苏，2023年整体美妆消费将呈现“先抑后扬”的趋势。但也有报道称，中国2023年社会消费品零售总额将增长11%，达50万亿元人民币。可以说，消费将成为2023年拉动GDP增长的主要驱动力，而以供给侧结构性改革创造新需求成为重中之重。

中国化妆品市场步入存量竞争阶段，彩妆领域尤为明显。疫情期间，消费者对彩妆需求锐减，即便在管控放开后，彩妆市场虽有回暖迹象，但下滑趋势依旧延续。2024年中国彩妆香水市场规模同比下滑8%，这对本土彩妆品牌造成了巨大压力。

年，美业市场的发展前景整体看来是积极的，呈现了一些显著的趋势和特点： 市场规模增长：据《2024美妆行业发展趋势报告》显示，中国美妆行业近年来经历了快速发展，市场规模持续扩大。2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长4%，并预计到2025年将增至5791亿元。

成都:美妆消费有实力

1、每年春季和秋季的化妆品节是成都女性囤货的高峰期。90%的受访者表示会参加这些活动，而80%的人会在三个月内囤够所需的化妆品。这表明化妆品节对美妆消费的拉动作用显著。在美容投资方面，成都女性的花费呈现出多样化的趋势。100元-500元、500元-1000元和1000元-3000元是三大主要消费区间。

2、在广州，美博城国际美妆交易中心位于越秀区广园西路121号，这是一个集美妆、护肤产品批发与零售于一体的专业市场，是亚洲美妆行业的重要集散地。该市场不仅吸引了众多国内外知名品牌入驻，还为消费者提供了丰富多样的美妆产品选择。

3、成都悦风美妆学院：由中国著名造型师熊龙峰创办，专业从事化妆、美甲、形象设计。有五家直营校区，师资由北京总校调遣，课程设置系统化，理论与实践结合，注重培养审美和实操技能。奢妃化妆学校：是中国时尚产业十佳模范办学机构、高端化妆培训品牌。

4、爱茉莉：以天然植物为主要原料，产品温和不***，适合追求自然美的消费者。雅诗兰黛：国际知名品牌，其皮肤护理产品口碑良好，深受消费者喜爱。迪奥：奢华品牌，其彩妆产品质量高，外观精美，是追求高端美妆体验的消费者的首选。

5、成都知名百货商场，历史悠久。商品种类繁多，涵盖服饰、美妆、家居等多个领域。成都银泰中心in99：位于成都高新区，是高端购物与餐饮的聚集地。拥有众多国际一线品牌及特色餐饮店。龙湖成都时代天街：集购物、餐饮、***、文化等多种业态于一体。适合年轻人及家庭购物，氛围轻松活泼。

关于消费美妆，以及美妆消费群体的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。