美妆护肤调查方案范文

简述信息一览：

• 1、小红书用户调研报告
• 2、私域案例丨美妆品牌春夏,如何有温度地做私域运营?
• 3、活动方案怎么写
• 4、资生堂品牌故事
• 5、美妆类创新创业计划书

小红书用户调研报告

1、本次访谈将用户以“使用过多久”和“使用频率”划分为四类用户：萌新浅度用户、佛系老油条、萌新真爱粉以及核心骨灰级用户，从而了解到不同类型用户需求的差异，根据战略找准切入点。 本次用户访谈的用户来源有：身边使用过小红书的朋友；小红书用户QQ群，微信群，小红书App内随机选取用户等。

2、│方法清单：小红书品牌目标人群10个方法│ 人群行业报告 先去看一下人群的行业报告，比如说什么研究院，然后可以看一下这个市场人群比较关注的点在哪里，有的时候，我们可能看的是睡眠的问题。

3、小红书商家人群画像可以在小红书的商家后台中查看。在小红书商家后台，商家可以通过数据分析工具来获取关于用户群体的详细信息，包括性别比例、年龄分布、消费偏好等。这些数据可以帮助商家更好地了解自己的目标用户，制定精准的营销策略。

4、据头豹研究院发布的《 2021年小红书品牌调研报告》显示，2021年小红书的收入主要由广告和电商两部分组成，二者的份额占***别为80%和20%，电商业务的营收在广告业务面前显得比较寒碜。事实上，合并社区和电商的业务并非放弃电商，反而是要借社区打造更短的交易链路，把交易环节尽可能留在小红书。

5、占***别为49%、28%；抖音下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线城市，占***别为43%、27%；快手下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为二线城市，占***别为51%、20%。

私域案例丨美妆品牌春夏,如何有温度地做私域运营?

春夏：目前，我们做私域主要有两个阵地，一个是企业微信群，另一个是淘宝群。2021年1月，我们重新组建了私域运营团队，进行了私域运营的升级，截止到目前，建立了100+个企业微信群，私域用户规模较最初提升了5倍。 淘宝群运营也是我们私域运营的重点，因为淘宝群沉淀了一批高价值用户，通过运营，淘宝群的销售贡献占整个店铺贡献的20%以上。

屈臣氏云店的私域运营策略 构建私域流量池 屈臣氏云店通过企业微信、公众号、小程序、微信社群、微信直播和***号等应用工具，将平台的公域流量和门店的散客流量逐步导入到品牌的私域流量池。同时，通过拼团秒杀、红包任务、社群团购、亲友内购、分享有奖、直播***和积分营销等社交裂变方式扩大私域流量池。

有温度的人设 完美日记的微信号叫“小完子”，取品牌名当中的“完”字，头像是年轻的女孩，与年轻、有活力的目标用户相匹配。个性签名和朋友圈十分贴近目标用户的生活，一个爱化妆爱护肤的年轻女孩。实际上，不只有朋友圈、个性签名能打造品牌人设，企业微信号的对外个人名片也能帮助塑造人设。

客户规模增长迅速据QuestMobileTRUTHBRAND2021年9月品牌数据库数据显示，相较于食品饮料、家电、母婴等典型消费行业，去重后的美妆行业私域用户规模仍排在首位。

中心化运营模式 中心化运营模式旨在通过塑造统一的品牌形象与客服人设，如完美日记的“小完子”或元气森林的“小元子”，为品牌与消费者搭建沟通桥梁。该模式适用于线上品牌，强调打造标准化形象，统一品牌传播。

活动方案怎么写

1、策划书格式：活动背景、活动主题、活动目的。活动时间、活动地点、主办单位、承办单位。活动对象、活动流程、附注。活动总结、经费预算、应急措施。编写时：大标题为二号黑体加粗。小标题为四号黑体加粗。正文为四号宋体。注意事项：落款、年月日用大写。编辑整洁有条理，文件以添加附件的形式发送。

2、活动宣传 通过媒体宣传、社交媒体推广等方式，广泛宣传此次纪念活动，提高公众参与度，弘扬抗战精神。活动保障 制定详细的安全保障措施，确保活动顺利进行。同时，做好后勤保障工作，为参与者提供优质服务。

3、语言简洁：在撰写活动方案时，要使用简洁明了的语言，避免使用过于复杂或晦涩的词汇和句子。综上所述，撰写活动方案需要遵循一定的格式和内容要求，同时注重逻辑清晰、内容详实、可操作性强和语言简洁等方面。通过认真撰写和不断完善活动方案，可以确保活动的顺利进行并取得预期的效果。

4、具体时间：活动方案应包含活动的具体日期和时间，包括***时间、出发时间、各个活动环节的时间安排等。***与出行：详细说明***地点、***方式（如校车接送、自行前往***点等）以及出行路线和交通工具。 活动地点：地点描述：准确描述活动的地点，包括具体的地址、路线指引、观景或活动区域的分布等。

资生堂品牌故事

资生堂的品牌故事主要包括以下几点：品牌起源与名称寓意：资生堂是日本著名的化妆品品牌。品牌名称源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，寓意为孕育新生命，创造新价值。这一名称反映了资生堂公司追求美学与意识结合，技术与商业实践并重的理念。品牌理念与宗旨：资生堂秉承“以心至诚”的理念，致力于为消费者提供卓越的产品与服务体验。

资生堂恋爱魔镜的品牌故事如下：品牌起源与定位：恋爱魔镜是资生堂旗下的一个彩妆品牌，于2003年在日本上市。它以魔幻为品牌概念，传达出化妆就像是施魔法般神奇的理念，满足女性对美的追求和期望。品牌主要面向18至25岁、对美丽有自主性的年轻女性。

资生堂（中国）投资有限公司作为高档化妆品事业的主导力量，专注于在全国各大百货店开设形象专柜，推广和销售一系列高品质产品。秉承“以心至诚”的理念，为消费者提供卓越的产品与服务体验。

美妆类创新创业***书

1、美妆类创新创业***书1 时值冬季渐去、大地回春的喜庆日子，恒美苑.XX专卖店（石岩）店隆重开业。为了让更多爱美的女性朋友分享到先进化妆品的魅丽，感受优质化妆品赋予女性的柔媚，同时了解并掌握世界潮流信息、把握时尚脉搏、力做时代知性新女性。

2、下是一个电商创新创业***书的示例，供参考：项目概述 本项目旨在创建一家以电商为主要销售渠道的创新创业公司，主要经营的商品包括生活用品、数码产品、服装鞋帽、美妆护肤等品类。我们将以品质优良、价格实惠、服务到位为核心竞争力，实现市场占有率的快速提升。

3、美容店创新创业***书1 美车轩合作优势：无需加盟，明明白白合作，清清楚楚开店！不收取任何品牌使用费，无加盟费，产品设备耗材供应价格透明公开。以国际知名品牌作为主导产品，无任何贴牌和低价和低质产品以次充好。合作模式灵活自如，无任何不负责条例限制和政策限制。

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