美妆突围

文章阐述了关于美妆突围，以及死亡突围美图的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、国货美妆品牌的营销突破
• 2、美妆行业有什么发展趋势?
• 3、3个月涨粉400万,开播带货百万,美妆赛道再现黑马!
• 4、斩获天猫美妆TOP9!唯一上榜国货薇诺娜究竟如何再创奇迹?
• 5、浅谈中国化妆品行业的现状与未来
• 6、强大的品牌创意与产品力,让小奥汀从网红转成品牌,成功引爆美妆市场

国货美妆品牌的营销突破

为了解答这个问题，LinkFlow联合仪美尚以「品牌突围战」为主题，于12月2日在上海举办了一场国货美妆品牌营销增长闭门私享会。会上，LinkFlow美妆行业资深解决方案专家钱也好带来了《消费者洞察——国货美妆品牌的营销突破》，以下为演讲精彩内容。

抖音平台成为美妆公司增长的新引擎。国货美妆品牌以极快的反应能力抓住抖音红利，几乎所有美妆公司均表示在抖音平台实现了快速增长。上海家化通过转型战略，线上营收实现43%的增幅，在抖音取得突破性进展。韩束品牌在抖音的销售大幅增长，GMV达到约34亿，同比大幅增长374%。

花知晓，一个美妆领域的“后进生”，凭借独特的营销策略，从冷门迅速爆火成为少女心国货彩妆的代表。那么，究竟是何种营销手法使得花知晓能够逆天改命，从众多品牌中脱颖而出呢？花知晓的成功，首先在于其精准的市场定位。

Colorkey成功在于精准定位Z世代消费者需求，服务品牌理念中的3亿年轻女性客户群体，凭借出色的需求洞察能力和产品开发能力，快速在美妆品牌中脱颖而出，成为出海国货品牌佼佼者。Colorkey懂得以社交电商为突破口，利用爆款产品引流，通过大规模KOL种草和内容展示推动营销，快速获得新消费市场的红利。

美妆行业有什么发展趋势?

1、市场需求持续增长：随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对个人形象和外观的关注度不断增加，化妆品市场因此持续扩大。这种趋势在全球范围内都普遍存在，尤其是在新兴市场如中国，化妆品消费水平已经超越了一些发达国家，成为世界第二大化妆品市场。美容行业的发展推动：美容行业的蓬勃发展进一步促进了美妆行业的发展。

2、美妆行业的利润丰厚，收入潜力巨大且不断变化。这一领域涵盖了美妆、美甲、美睫，以及半永久纹绣和美容等多个子行业，吸引了众多女性投身其中，原因在于美业的动态性和不断发展的特性。 美业是一个不易被互联网取代的行业。

3、美妆行业发展前景好：在当前“颜值经济”盛行的时代，美妆行业是受益最大的产业之一。随着人们对外貌的日益重视和化妆技巧的普及，美妆行业的市场需求持续增长，为化妆师提供了广阔的就业和发展空间。

4、综上所述，美妆行业的利润规模相当大，且随着消费者对美妆产品的需求不断增长以及电商渠道的快速发展，预计未来几年该行业的利润将继续保持增长态势。但具体利润水平还需根据品牌、产品类型、市场饱和度以及竞争状况等因素进行具体分析。

5、消费者层面：消费者对粉底液等美妆产品安全性关注度空前提高，购买时会更谨慎，仔细查看成分表、关注产品检测报告，倾向选择有口碑、经过严格检验的品牌，对小众或不知名品牌持更怀疑态度。 品牌格局层面：涉事品牌会遭受重创，声誉受损、销量暴跌甚至可能退出市场。

3个月涨粉400万,开播带货百万,美妆赛道再现黑马!

1、在美妆赛道内卷激烈的背景下，一位技术流美妆博主迅速崭露头角，仅用3个月时间，就实现了粉丝量400万的惊人增长，单日最高涨粉30万，如今每天依然保持过万的涨粉速度。他是如何做到的？让我们一同探索这位美妆达人的崛起之路。

2、小鱼海棠，一个从无到有，迅速崛起的美妆博主，仅用3个月时间，粉丝数惊人突破千万大关。她的成功秘诀，不仅在于那条创意无限的“励志要和999个帅哥拍照”的***，更在于其精准的内容定位、巧妙的剧情设计和强大的变现能力。

3、再来看看达人涨粉情况，3月涨粉百万以上播主达100+，同比上月下降41%。其中小橙子先生，月涨粉476w，高居榜首；新华每日电讯，晨晨， 3月分别涨粉461w 和 365w，位列第3位；其中播主晨晨，近3个月共涨粉990w+，成功跻身千万粉丝量级。

4、在抖音的潮流海洋中，有没有一个角色让你眼前一亮是一位名叫毛光光的光头男孩，凭借其独特的妆容和搞笑剧场，成功吸引了800万+粉丝，单场直播更是创造了1100万+的惊人成交额！他是如何凭借一人之力，塑造出多角色的魅力，让我们一起来揭秘这位“柜姐”芳姐吴桂芳的故事。

5、拿涨粉举例，业内公认涨粉最快的形式就是蹭热点，蹭热门事件，但这样做的缺点也很明显，转化率低。吸引了一些不相干的粉丝，变现的时候可能会更加的费力且收益降低。

6、而最近一个月应该是“泰蜜Tammy”最为高光的时刻，或许也是得到了平台的扶持，“泰蜜Tammy”靠着直播一个月涨粉200多万。从第三方数据平台显示，“泰蜜Tammy”一场直播几乎涨粉量都在几万至20多万不等。并且靠着直播带货也是赚得盆满钵满，仅仅第三方不准确的数据显示就高达数千万销售额。

斩获天猫美妆TOP9!唯一上榜国货薇诺娜究竟如何再创奇迹?

在以天猫为主战场的双十一鏖战中，国货之光薇诺娜的表现尤为夺目。在天猫官方旗舰店的销售额破7亿元，同比增长105%，毫无悬念的登顶天猫美妆国货NO.1，且是唯一进入天猫美妆TOP9的国货！薇诺娜不仅在天猫上表现抢眼，其他单品的表现也非常亮眼。

浅谈中国化妆品行业的现状与未来

1、虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费10165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。

2、近年来，中国化妆品行业发展迅速，但随之而来的是一些损害消费者利益的现象。为了提高消费者的知情权，化妆品行业实施了全成分标识制度。这一制度不仅让消费者能够根据自身需求选择适合自己的产品，还方便监管部门对企业的生产和销售行为进行监管。同时，这也是国际惯例，发达国家普遍实行的做法。

3、聚美优品开创了网络化妆品营销的新时代，其网络营销模式不仅启发了化妆品行业，也为其它行业的网络营销提供了参考，减少了其它行业对网络营销的摸索，为网络营销注入了活力，使得市场营销的范围变得更广，层次变得更多，内容变得更丰富。

4、在美容领域，韩国品牌如梦妆、美思、爱茉莉等在我国及整个亚洲市场大受欢迎。根据韩国海关数据，去年韩国对亚洲地区化妆品出口额激增36%，达到2亿美元，其中对中国大陆的出口尤为显著，年增幅达38%。韩国化妆品的成功不仅得益于影视文化的推广，更在于其卓越的产品质量和精准的市场定位。

强大的品牌创意与产品力,让小奥汀从网红转成品牌,成功引爆美妆市场

1、从一款款用心设计的产品，往细分品类切入，到好玩的品牌调性，让小奥汀从“网红单品”发展到“网红品牌”。2020年6-8月，小奥汀天猫增速达3000%，跻身天猫国货美妆Top3。

2、小奥汀 产品特点：小奥汀以其环保水性指彩及周边产品而闻名于世。其眼线液笔同样表现出色，具有防水防汗、易延展和防晕染的特点。小奥汀眼线液笔***用精细的笔尖设计和独特的配方，能够轻松画出自然流畅的眼线效果。用户评价：用户对小奥汀眼线液笔的评价普遍较高，认为其产品质量好且易于操作。

3、、小奥汀 小奥汀这款，性价比神器，2W+的平价，是那种很轻盈的奶油质地，遮瑕力很好，大的痘印和黑眼圈基本都能遮掉！！ 包装很有质感，8g的容量，质地比较水润好推开，遮瑕力也在线，每次只需要涂一点点就可以遮个七七八八，不易氧化，很服帖。

关于美妆突围，以及死亡突围美图的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。